超级联赛是注意力经济的残酷结局

2021-04-20 00:00
盖蒂图片社/连线

拟议中的欧洲超级联赛(ESL)是面向葡萄树一代的足球:浓缩到最具市场价值的本质,切成小块用于社交媒体,以博彩公司或新兴市场电信提供商的广告为结尾。

12支欧洲最富有的球队宣布,他们打算组建一个独立的欧洲大陆比赛,在工作日晚上与国内赛季同时进行,15家创始人俱乐部无论表现如何,每个赛季都能保证在榜首获得一个席位。

这项提案得到了英格兰六支英超球队的支持,将在英格兰足球界挖一个窟窿,使一些小俱乐部甚至无法得到他们目前在顶级联赛中从巨额财富中获得的微薄收入。与此同时,像阿森纳或马刺这样的创始俱乐部可能会在这场新的比赛中输掉每一场比赛,而且仍有可能获得数亿英镑的电视收入。球迷和权威人士对此感到震惊,欧洲足球联盟(eufa)威胁说,将把违规球队赶出比赛,并禁止他们的球员参加国家队的比赛。

ESL是对这个星球上最流行的运动的一种怪诞的扭曲——一个戴着你爱人的面具的赚钱怪物——但它也是注意力经济的必然结果,它可能会成为下一个受害者。这个过程很简单:弄清楚人们在看什么,多给他们一些,针对它推销广告,重复一遍。它帮助Facebook这样的公司成长为庞然大物,在这个过程中践踏了整个行业,现在它正在改变足球——这次不是靠算法,而是纯粹的贪婪。

尤其是对年轻球迷来说,足球已经成为’s几乎完全通过社交媒体消费,没有语境:这里’一个不知名的巴西人在做海豹运球’这是欧罗巴联赛的每一个进球’穆里尼奥在边线上疯狂地打着手势,说他感觉到了一些不公平。现代比赛日的经验是这样的:打开目标警报,键入记分员’在Twitter视频搜索中输入s的名字,观看带有阿拉伯语评论的颗粒状片段,继续你的一天。

在YouTube上,世界的精彩片段’世界上最好的玩家获得了数百万的浏览量。孩子们玩国际足联不是曼联或阿森纳,而是他们的个人终极球队,由世界各地的球员组成’他是最好的球员。通过即时访问最重要的时刻,他们只为最重要的比赛保留了实际的足球实况转播,这自然会获得最高的观看率。ESL正在追查这些“未来的粉丝” 以牺牲它轻蔑地称之为“传统粉丝”.

ESL背后的球队想要提供更多他们认为球迷想要的东西:在足球界最大的俱乐部之间进行更多的比赛。吸引更多的注意力,销售更多的广告。为什么要看富勒姆对伯恩利的比赛,而你一个赛季可以看八次巴塞罗那对皇马的比赛?

但是,就像新闻业被误导的转向视频一样,这一切都可能是基于错误的数据。几十年来,足球的成本一直在稳步上升——这场比赛在卫星频道和流媒体平台之间被分割开来,其结果是,如果你想在电视上直播你的球队的整个赛季,你至少需要三个独立的订阅。

那个’这是负担不起的,所以是的,球迷们转向社会媒体,以赶上他们的行动’他们被禁止正常观看,或者他们为大型比赛节省时间或金钱。但这并不重要’我不是那个意思’这就是他们想看的。在Facebook上,数以百万计的人观看他们的新闻提要中提供的任何内容,因此该算法提供了更多的内容,并奖励媒体公司在竞争中大量制作这些内容’这对广告商来说很好,但对消费者来说却很糟糕。

昨天,皇马主席、超级联赛主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯在接受西班牙媒体采访时,暗示了争夺关注的逻辑终点。”如果年轻人觉得足球比赛太长,可能是因为他们不够有趣。。。或者我们可能不得不缩短足球比赛的时间。”。

正是这种错误的思维导致了板球百强赛的诞生,这是一场弗兰肯斯坦式的比赛,与其他运动有着不同的规则,试图迎合年轻球迷,但却有可能疏远每个人。毕竟,为什么要停止在较短的比赛?Twitter的数据显示人们喜欢看进球片段,所以让我们摆脱越位规则来保证更高的分数。技能视频在社交媒体上非常流行,所以让我们为最糟糕的技巧发放加分。如果比赛还有五分钟就要打平了,为什么不在球场上多扔一两个球来让比赛更加精彩呢?

几十年来,每五年左右就有一次联赛分崩离析的威胁出现——也许公平地说,当英超起源于英格兰顶级俱乐部的类似分裂时,它就被指责为伪善(尽管这一分裂保留了功绩提升和降级的原则)。

这都是一种潜在的不适的症状,这种不适至少持续了这么长时间,但随着游戏收入的不断增长,这种不适已经恶化。令人愤慨的电视转播权交易使足球现代化,但也打破了体育成功与财务利润之间的联系。在过去,在经济上表现最好的球队是那些能够让最有钱的球迷进门的球队——主席会花大钱寻找一个狡猾的边锋,希望球员能让球迷进门,然后坐到他们的座位边上。

但现在,门票销售和比赛日节目的收入远远超过了电视交易和利润丰厚的赞助交易带来的收入。它’正因为如此,像伯恩茅斯这样一个只有11000人的体育场的俱乐部才得以在顶级联赛中竞争五年。但它也带来了一批新的拥有者,他们看重的不是体育运动的成功本身,而是达到目的的一种手段:赢得奖杯不是为了获得与生俱来的满足感,而是为了提升你的营销能力’我会喜欢的。对他们来说,真正的兴趣排名并不重要’在英超积分榜上,它’这是德勤金钱联盟,它排名世界上最富有的足球俱乐部。

它把足球变成了一种娱乐商品,这也解释了为什么这么多俱乐部愿意让纪录片摄影机在幕后拍摄像这样的节目要么全有,要么什么都没有该公司在亚马逊Prime上运营,曾追随热刺、曼城、尤文图斯等球队。

这可能会引起争议或损害经理的工作,但实际上争议是好的,因为这意味着你更有可能在电视上出现,你的收视率上升,你可以吸引更高的费用时,你续签你的官方油漆赞助。这就是何塞·穆里尼奥不断工作的原因——如果他在新闻发布会上说了一些可笑的话,第二天就会有更多的人收看比赛。谁在乎球场上的实际行动是否像看着油漆干一样?

这是体育的内容,而不是竞争– 一部角色永不改变的高成本肥皂剧。他们说,超级联赛的形式保证了它成立15年来每年有数亿美元的收入,而他们永远不能降级的事实意味着水龙头永远不会关闭’我将成为一台印钞机,它将使它们的主人富裕起来,即使它们所产生的联盟也会枯萎和消亡。

但是,就像之前的英超联赛一样,这种模式只有在我们同意的情况下才有效。球迷抗议正在酝酿:利物浦体育场外悬挂横幅,电视上加里·内维尔规劝球迷组织并反击,政府已展开检讨。

但一些足球界最有权势的人只会说一种语言。印钞机靠眼球运转。注意力经济是双向削减的,那些对这些变化感到愤怒的球迷,他们的权力和俱乐部都被剥夺了,他们还有最后一个强大的武器。他们可以选择不看。

Amit Katwala是WIRED的文化编辑。他在@amitkatwala发推特

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